构建网络营销生态圈百度营销研究院开路破冰

2019年05月15日 来源:

国内搜索引擎巨头百度公司,为络营销业筑巢引凤,百度营销研究院酝酿已久,近日终于诞生。据了解,该研究院早期成员由百度牵头,联合宝洁、可口可乐、联合利华、平安保险、 VANCL 等知名企业,群邑等广告代理公司、 Millward Brown 及央视 CTR 等调研机构,以及中欧商学院等共同组建,未来还将吸纳更多产业链成员。

以此为契机,一个聚集产业智慧,共同探索、完善未来产业发展方向,有助于络营销产业健康发展的生态链条令人期待。

范围与行业生态的冰火两重天

中国络营销领域的现状,可用冰火两重天来形容。

在行业范围上,络营销钱景看好,面临爆发式的增长。易观国际的数据显示,去年络广告市场规模为 279 亿元,同比增长 79.3% ,预计 2011 年全年市场规模超过 450 亿元,而到 2014 年将达到惊人的 1294 亿元。在媒体碎片化的时期,络已成为与传统营销渠道并驾齐驱,成为广告主兵家必争的咽喉要塞。

而在行业生态方面,特别在依托于方法论的产业链建设其实不完善。中国互联协会秘书长马宁指出,前瞻性与理论高度不足,平台公司机构之间各自为战,资源缺乏有效整合,难以形成多赢局面。尤其在广告主和代理公司普遍对新媒体缺少足够了解的条件下,如何建立可供复制的营销模式,完善服务产品,培养络营销人才,提升行业作业水平,从而形成产业共赢的良性循环,成为络营销产业进步与发展的困境。

百度高级副总裁沈皓瑜称:百度营销研究院就是在这样的行业大背景下酝酿和诞生的,它体现了百度对行业发展的前沿探索,并切实实行了作为行业翘楚的企业,反哺行业发展。

近年来,百度便已围绕搜索营销核心业务,对络营销行业进行着标准化的探索和努力。 2009 年 10 月,百度发布了行业内《搜索营销标准与规范》,帮助企业规范认识搜索引擎营销的各个环节,成为企业进入该领域的指路灯。另外,百度还携手北京大学光华管理学院,推出百度认证络营销专家培训课程,为整个互联营销产业人才储备,和整体水平提升,做出了贡献。

当然,只是依靠某一家企业或某个环节的努力没法从根本上解决行业问题。沈皓瑜表示。众人拾柴火焰高,百度营销研究院带着使命感出生。

千万资源力推五大举措

开放、透明、共享是百度营销研究院的主旨,对营销业者敞开怀抱,凡是致力于营销行业研究和发展的机构都欢迎加入。沈皓瑜呼吁。

研究院的目标是通过汇聚行业各方力量形成一个强大智库,针对整个络营销生态体系提供有益的尝试、探索和建议。基于该定位,研究院成立后将投入千万资源,动员产业链优质资源,力推五大举措,致力于搭建产业平台、联合多方气力、实践创新模式、完善标准规范及加速人才供给。其后,研究院还将开展一系列的工作,包括建立课题研究机制,共同探索营销方式与产品创新,发布《中国搜索营销行业发展现状报告》,进行络营销高级认证培训等。

对此,央视 CTR 整合营销部总经理刘会召在百度营销研究院成立的发布会上感慨:我们不仅仅要把激情投入到互联研究和营销执行当中,也需要静静地想一下,我们缺什么,应当建立什么标准,能够让互联的营销在将来发展的更加迅速。所以,百度营销研究院是站在未来看现在,这是对我们大家有利的好事情。

构建络经济健康生态圈

群邑中国营销搜索总经理叶正华表示:络营销行业面临诸多难题,百度营销研究院的建立无疑将促进络经济健康生态圈的形成。

具体而言,对新兴的营销模式和产品的研究,将给行业和企业推行提供成熟的实践方法,充分降低试错本钱;由研究院联合发布的行业报告和研究成果,可以为广告主、代理机构及媒体提供数据参考,准确把握行业脉搏和发展趋势。还有营销人才的培养和认证,更是不可忽视,这是推动络营销快速发展的关键环节,只有一大批成熟、高水平的人才的流动,才能有效推动络营销标准化、创新化,推动络营销迈上一个新台阶。沈皓瑜强调指出。

沈皓瑜还透露,目前来看,营销研究院已基本覆盖了络营销的全产业链,在后续的规划中,将延伸到更宽泛的营销媒介上,如社会化媒体等领域,以开放的姿态,助推行业健康发展。

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